账号运营策略学术论文(必备3篇)

账号运营策略学术论文 第1篇

什么叫账号定位？账号定位就是在抖音上是谁要做什么，这个账号可以给抖抖音的粉丝带来什么。

账号定位方法：我是A的B+C

A就是你的行业，需要去细分到更具体的消费者方向，也就是说你需要更垂直一些。

比如说你是一个卖衣服的，那你是卖男装的还是女装的？你要问自己，你说我是卖女装的，那你是卖什么样的女装？你是给大码女装卖的，还是给妈妈女装卖的，还是给小朋友卖的？你要区分一下给自己做一个更核心更精准的定位，那另外的话就是，比如说你是卖车的，你是卖高端车的，低端车的还是二手车的，那你在卖二手车，你卖的是什么样的车？是精品豪车还是说是那种普通的大众消费的车？你要给自己的这个行业去做这个更细分的定位。

B就是你的角色定位，这个角色是什么？就是你要给自己定位一个人设的方向，你是一个可爱的小老师，还是一个苦逼的小老板，还是一个运营小达人，还是美妆的达人，还是灵魂段子手，这些是需要根据你自己的一些特点去创造自己的抖音上的角色而区别于其他同类的账号，那这样的话你就能够做出一个差异化，你就可以去吸引更多更喜欢的粉丝了。

C就是明确消费者的利益点，也就是利他的价值。

就是你给你的粉丝、消费者带来什么样的价值，能够在你的内容里边收获到什么东西，那么我举个例子，大码女装的，买大码女装的这些消费者他的利益点是什么？可以让自己穿衣显瘦，买二手豪车的消费者的利益点是什么？像可以以平价的价格去开豪车，那你的这个消费能力一点就是让你低价开豪车，那买这个家具涉及到消费者的第一点是什么，希望装修不花冤枉钱，那你给他的这个定义就是让你装修不花冤枉钱。

1、首先账号运营前期，主要吸粉为主，避免广告，这才是最关键的，前期不要急去变现卖产品之类的，我们前期的目的就是吸引目标粉丝，让你的粉丝对你产生第一步的认知，为我们之后的视频大爆发打下一个基础，吸引更多的粉丝，后期开始要我们考虑到的变现，前期主要要让粉丝知道我们是做什么的，对我们有一个初步的心理认知定位。

2、账号运营中期，关键注重信赖感，由于粉丝是第一次跟我们有接触，他们对我们的账号缺乏一定的信赖感，对我们推广的产品不放心的心态，我们就是要解决这个信任度的题目，就在于我们平时的日常维护粉丝运营了，好比粉丝评论了我们或者对我们产品有疑问的时候，我们要第一时间为他们解答，尤其是通过抖音购物车成交过我们产品的粉丝用户，我们一定要主动与他们保持良好的沟通讯任关系，甚至可认为这些粉丝谋取特别的福利，进步他们的信任感，后期才会更加的信任我们。

3、账号运营后期，后期主要注重变现模式，我们做电商的都知道，无论淘宝电商仍是抖音电商，流量才是一切订单的源泉，我们通过账号运营吸引来粉丝，进而变现，后期我们既要准确获得更多的不乱的粉丝人群，这个时候，我们的核心工作就是持续不断的内容创作，我们只有不断创作优质内容才能获得更多的推荐量，获得更多的粉丝。

小结：以上就是今天给大家分享的关于账号运营的长期规划要留意的一些题目，随便发内容的操纵方法是做不好抖音的，没有人观看，没有人点赞，更加不可能吸引到精准粉丝咯，这样怎么可能做好抖音电商呢，所以我们做电商的，一定要留意：我们账号运营是从娃娃抓起的，从一开始就需要制定一个长期的规划。

账号运营策略学术论文 第2篇

一．抖音运营方案，需要包含哪些内容？

1、定位

表现形式：真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等，在这些形式种，分析公司的资源，确定其中一种；

类型：搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等，同样的，最好以具体运营人的专长，来决定类型；

行业：美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等，公司想要做抖音，其实一般来说，已经对行业有所倾向，这一部分是比较容易决定的。

框定了这三方面，其实用户群体差不多也定了，给出定位的同时，陈述理由，最好是能与公司产品相辅相成的，老板比较容易接受。

比如，这样定位，有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等。

2、前期准备

托克维尔说过，如果事先缺乏周密的准备，机遇也会毫无用处。

虽然不能无限期地耗着，但必要的准备还是得有的。

包括，准备条件、准备关键性动作两部分。

准备条件。

这一部分，其实是在告诉老板，做这件事的最小成本是多少。

抖音需要一定的设备和人员，事先搜寻可以助于快速剪辑的软件，比如剪映；一只可以专门登录抖音号的手机（同一手机登录不同的抖音号，切换频繁，会被判定为营销号，被限流,保证一机一卡一账号）；抖音注册相关资料（最佳的注册方式，是通过手机号进行注册，并绑定头条号。

在注册账号的过程中，切记一定要用数据流量，避免同一个WiFi下受其他账号影响）；竞争对手账号关注（用于模仿借鉴以及养号）。

准备条件的周期，一般为一周，即你列出的一切条件，都是能在一周内搞定的！

准备关键性动作。

这一部分，是向老板争取缓冲的时间。

关于抖音运营，在前期，有一个关键性动作是必须的，那就是养号。

很多人有一个误区，抖音号一上线，就开始发布视频，然后开始盯着数据看。

其实这是不对的，新注册的账号先养着，在正式开始发布抖音创作内容前，先养号5-7天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。

养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长（每日1小时左右，分上下午进行）……而你刷的这些内容，需要和你的内容定位有关，是你垂直领域内的内容，这个时候，你关注的竞争对手就很重要了。

3、内容方向

定位有了，准备好了，那么你需要给到你的老板，一些可操作的内容，就是在他不知道能做什么的时候，给他一个思路。

包括：

账号运营策略学术论文 第3篇

第一步企业号会有比个人号更精准的用户画像匹配度。

个人号是先有人设定位，后面再选择自己的变现方向，那么如果说后面变现的时候，选品没有选择特别契合，就会导致整个后期人设的崩塌，那么账号也会陷入僵局。

企业号其实是需要先根据自己的产品和场景去定位自己的人设方向，进而去获得的粉丝，他会更匹配产品，那么相当于变现就是事先已经想好该怎么去变现了，那这个账号肯定就会有更好的变现的效果。

第二个就是我们企业号可以比个人号给大家提供更丰富的这种营销获客工具，去促进我们变现。

比如说软广的营销豁免权，以及我们的零粉丝门槛开通购物车，零门槛开通预约服务和团购服务，针对于各种专属的行业去定制我们的行业模板，以及我们的多人的直播等等，这样的一些丰富的变现工具，去促进我们的变现。

二、一个企业号的成长过程

企业号的成长过程一共分为四个阶段，主要前期就是初期的冷启动阶段，而第二步就是纠正放量阶段，第三步精细化的运营阶段。

初期的冷启动阶段，第一步就是做好我们的账号的定位，第二步就是利用我们的这个账号的定位去进行这个内容表现形式的探索。

纠正放量阶段就要根据前期做的一些探索，并且总结的一些适合自己的内容形式去进行内容的延展以及深耕和变现。

那么当你的这个账号步入一个正轨之后，就需要精细化的运营，把这个内容的矩阵搭建起来，能够获得更多的流量。

不同的阶段该怎么去定义，并且这个账号的阶段该怎么去划分呢？

定义方式就是以活跃粉丝为定义，不同的账号的阶段划分就是根据活跃的粉丝量级进行划分，我们活跃的粉丝就是粉丝在关注我们的这个账号之后，在30天内在企业号相关的内容中，有点赞、评论、转发、刷礼物、下单、收藏等等交互行为的这些用户，这个活跃粉丝产生的行为可以给这个账号带来传播的价值，并且对该行为的这个动线也是表示，我们怎么样对这个账号的内容进行认同和支持。

账号不同阶段的重点运营策略